美国《精奢商业日报》：经济反弹　所有目光聚焦中国消费者

随着中国经济在第三季度继续反弹，所有的目光都转向了消费者支出——该国经 济复苏的一个关键支柱。然而，这些消费者支出流向了哪里？他们是如何消费的？ 根据英国市场调研公司欧睿国际最近发布的报告《中国城市千禧一代和Ｚ世代如 何生活和消费》，这一社会群体“代表了塑造中国消费市场前景的一支最重要的力量 ”。２０１９年，千禧一代和Ｚ世代（在１９８０年至２００９年间出生）占了中国 城市人口的大约６０％，预计到２０２５年时这一比例将上升到６５％。以下是年轻 人的三大消费趋势： 一是关键意见领袖（ＫＯＬ）和关键意见消费者（ＫＯＣ）一如既往的重要。欧 睿国际高级分析师凯利·唐说：“中国消费者在购买奢侈品时非常依赖用户评价和推 荐，微博、抖音等社交软件能够使有影响的人同消费者无缝对接以促销产品。” 二是随着本土品牌越来越受欢迎，奢侈品将更深刻地理解中国文化。报告称，去 年有超过７６％的中国消费者增加了对本土品牌产品的消费，而且其中９０％对本土 品牌给予积极正面的评价。这证明了中国的民族自豪感在不断增长。这一趋势还得到 了天猫等电商平台举办的有针对性的营销活动的推动。唐说：“因此，奢侈品牌在产 品设计中简单地使用传统的中国元素已经不够了，他们需要更加聪明地将这些元素融 入产品和品牌传播之中。” 三是大城市和小城镇消费支出都在增长。就购物增长而言，中国大城市已经远远 超过了日本、法国和美国等发达国家的城市。中国大城市的消费者愿意花更多的钱购 买更高级的产品，同时低线城市的人们也在购买更多的高档商品。 [185] \t