香港《南华早报》：中国“小姐姐”军团正推动消费增长

被称为“小姐姐”军团的年轻女性群体，正迅速成为一股推动中国支出的力量， 为销售从啤酒到流媒体节目、化妆品等各种产品的公司带来滚滚财源。她们受过良好 教育、正推迟或直接跳过婚姻和生育，从而拥有更多用于消费的金钱和信心。“小姐 姐”们在鼓励她们放松并为悦己大把花钱的流行电视节目——例如今夏热播的《乘风 破浪的姐姐》中看到自己的身影。 她们正成为中国女性消费中越来越重要的部分。咨询公司弗若斯特沙利文的报告 显示，在世界第一人口大国，女性占据购买总量的３／４。瑞银香港策略师、有关“ 小姐姐”经济的新简报作者文迪·刘（音）说：“如今在内地电视剧和娱乐节目中， ２０至４０岁高学历城市女性的崛起正成为热门题材。” “小姐姐”们日益增加的可支配收入和对美好生活的向往，已对化妆品、免税商 品、医疗保健、移动游戏等产生很大影响，推动了运动休闲、食品饮料、家电等行业 的蓬勃发展。女性已占据中国４．６万亿元餐饮行业消费的６０％。７月份，中国女 性的啤酒消费同比大增２７％。她们甚至喜欢上白酒——长期被中国男性主导的烈性 酒。 女性消费者实力的与日俱增（如图），正值中国努力摆脱疫情带 来的不利冲击。“女性在社会生活中扮演多重角色，在追求更好品牌、更好设计、更 好体验、更好服务甚至更环保方面，她们也是引领者”，某电商报告表示，“中国女 性正在消费升级中担当越来越重要的角色”。 [185] \t