2020年美国电视广告支出将下降7%

根据GroupM的最新预测，美国的电视广告支出到2020年预计将下降7%，至610.7亿美元，明年将再下降12%。 庞大的媒体购买者预计今年全国电视销量将下降11%，但到2021年将增长6%。 GroupM在其国家电视台中包括流媒体和分支机构Roku和Hulu。它预测流媒体将比传统电视做得更好，2020年将流失3%，2021年将增长15%。 该机构在报告中指出，削减收视率会减少付费电视收看和吸引观众的无广告流媒体服务“可能助长通货膨胀状况”。 包括大约80亿美元的政治广告在内，本地电视到2020年应该增长1%。但是，由于本地零售和汽车消费疲软，本地电视的核心广告将下降34%。如果没有在2021年举行大选，本地电视支出将下降40%。 “我们预测背后的潜在重要假设与职业体育的回归有关。在撰写本文件时，一些联赛已经制定了恢复比赛的计划。但是，时间表是否会按计划进行还有待观察。” GroupM说。“虽然一定可以从恢复比赛中获得一些增加的广告支出，但对支出的具体影响可能有限，因为如果体育不能恢复，体育库存中的大部分收入将最终流向其他地方。” 从长远来看，GroupM看到电视支出在选举年和非选举年之间来回反弹，到2024年基本持平于613亿美元。 GroupM表示，到2020年，美国所有广告支出将下降13%，到2021年将反弹4%。 到2020年，数字广告将微降3%，其中包括政治广告在内。到2021年，这一数字应该会增长12%。GroupM估计，纯互联网媒体资产将在2020年占整个广告市场的49%，到2021年将占54%。 “虽然经济衰退的规模和目前采取的行动都将对经济增长的具体速度产生影响，但据推测，经济活动在2022年之后将是正常的，更不用说当我们回到2019年的水平了”，该报告说。“当然，这是一个关键的假设：对于许多人来说，缺乏安全网的人将受到持续不断的灾难的严重影响，这代表着更广泛的经济复苏的风险。” [44] \t