美国ｅＭａｒｋｅｔｅｒ网站：“双１１”，不只是促销

中国的“双１１”不再只是一场打折购物盛会，因为参加该活动的数字巨头现在 开始利用直播、新产品发布和新颖技术，提升消费者参与度和购物体验。 无论是销售额还是影响范围，“双１１”规模每年都在变得更大。贝恩咨询公司 的数据显示，２０１９年“双１１”，中国各平台的总成交额达到４１００亿元人民 币，与２０１４年的８１０亿元相比实现大幅增长。 独家发布 尽管对消费者来说，促销和省钱仍是“双１１”的头等大事，但新 产品发布也吸引了许多人参加今年的活动，其间阿里巴巴和京东都对大量的产品首发 和独家发售活动寄予厚望。例如歌手泰勒·斯威夫特将在天猫“双１１”活动期间推 出新专辑，Ｊｏｒｄａｎ品牌将发布新款运动鞋。 娱乐但走向虚拟 过去，阿里巴巴曾邀请妮可·基德曼、玛丽亚·凯莉等名人 亮相“双１１”晚会。今年，“娱乐式零售”（ｒｅｔａｉｌｔａｉｎｍｅｎｔ）仍 将占据“双１１”活动的Ｃ位，包括直播时装秀和活动正式开始前的晚会。在继续执 行保持社交距离的防疫措施之际，阿里巴巴与竞争对手京东、拼多多和苏宁等都将同 合作伙伴合作，确保相关促销活动在电视和网络同步直播。 科技引发万众瞩目 对科技观察人士来说，“双１１”已成为一种必看节目。 因为中国的数字巨头在以往的“双１１”活动中展示了各类零售科技，包括虚拟现实 购物、二维码支付和直播电商等。美国艾睿铂咨询公司上月发布的数据显示，９６％ 的受访者打算参与今年“双１１”活动，去年则为９２％。此外，３９％的受访者表 示将在今年增加支出，１５％的人打算减少支出。 [185] \t