法新社：中企聘请老外加入直播带货

深夜，拉罗·洛佩兹前往上海某小型工作室进行直播，向全球说西班牙语者售卖 骑行短裤、吸尘器等中国产品。如今，越来越多外国人受聘于中国的中介机构和企业 ，把中国的直播销售热潮拓展到境外。这名３３岁的西班牙人即是其中之一。 在国内直播成功的鼓舞下，中国企业渴望走向海外桥头堡。这种背景下，洛佩兹 这样的外国主播走到台前。 他已在华生活９年，其在ＹｏｕＴｕｂｅ上的视频被北京某营销企业看到后，联 系上他。洛佩兹说他的直播能吸引到１．５万名海外观众。从服装、家电到各种小器 具，他实时回答观众提问，并通过详细信息和浮夸的推销行话取悦潜在购买者。每场 直播能挣到１５００元的洛佩兹提及外国顾客时说，“（对我来说）这更简单，因为 我们有共同的文化背景”。 此类网络主播是个多样化群体，其中既有用波兰语销售眼部按摩仪的，也有用意 大利语叫卖自拍照明器具的。 中国的中介机构正培训更多外国主播并招聘国 外网红，以期追随一种（已在本土）成功的模式。上述北京营销企业的负责人张志国 （音）说，随着中国本土品牌寻求向外扩张，他的公司已培训非中国网络主播近两年 。目前该公司有５０名外国主播，以美法、西班牙等国为目标市场。“去年（外国主 播直播一场）还只有数百名观众”，张说，但如今获得数千人收看量很正常。沈阳某 公司策划总监基恩·王（音）说，该公司正在法国设立直播基地，计划未来３年招聘 ３００至５００名外国主播，“中国企业已看到直播在抖音、淘宝等平台上的成功， 因此乐于尝试并投入资源”。中国的直播购物方式有望改变全球消费者的习惯。 [185] \t