印度《印度教徒报》：今年双１１，对中国有特殊意义

“买它，买它，买它！”李佳琦对着他的智能手机喊出这句话。１０月２１日， 这名２８岁的主播现身淘宝平台开始直播带货时，数百万观众已经等候多时。他在直 播间推荐了一些世界顶级奢侈品牌的化妆品等产品，当７小时的直播结束时，收看直 播的观众达到了不可思议的１．６亿人次。仅在那一天，李佳琦和另一位广受欢迎的 主播薇娅——就带动了创纪录的１亿美元销售额。 １０月２１日的这场直播促销活动只是更大的年度双１１购物节的预热。今年， 双１１对于消费者乃至整个中国经济都具有特殊意义。网购，尤其是今年在直播的推 动下，已经成为国内消费的驱动器。对于在疫情之年苦苦挣扎、越来越指望中国经济 复苏以恢复业务的各个品牌来说，这简直就是生命线。 有关双１１规模的一切都是惊人的。在去年１１月１１日的２４小时内，中国消 费者花掉超过６００亿美元，淘宝的销售额独占鳌头，其竞争对手京东和其他中国零 售商都从中分得了一杯羹。据报道，阿里巴巴旗下的物流公司菜鸟今年将包下大约７ ００个货运航班。 事实上，这种网购繁荣景象在许多方面都是中国努力把国内消费提升为经济增长 驱动器的关键。在新冠疫情暴发后，这一雄心显得比以往更加急迫。第三季度，中国 经济较上年同期增长４．９％，在全球主要经济体中风景独好。 但中国经济复苏在很大程度上是由政府开支推动的，９月份的工业产出增长了５ ．８％，得益于基础设施项目投资激增。中国政府明白这是不可持续的。９月份的消 费增长了３．３％，但前三季度同比仍然下降７．２％。消费开支的持续复苏将是中 国经济回升向好的关键。 每年，双１１都会成为中国消费经济健康状况的非官方晴雨表。随着１１月１１ 日的到来，今年更是如此：中国经济的命运将取决于“光棍节”这天消费者是否会“ 买买买”。 [185] \t